O planajamento é um elemento primordial para qualquer ação e negócio. Dessa forma, é preciso ressaltar que a vitrine também exige um planejamento para que, de fato, funcione como uma extensão das estratégias da sua loja. Você precisa ter em mente que ela é o local ideal para ficar “cara a cara” com novos clientes e a rotatividade na vitrine é um fator essencial dentro deste planejamento.
A vitrine faz parte da estratégia de visual merchandising de uma empresa e, como afirma a fundadora e diretora criativa da Whatever Varejo Criativo, Ariela Ranielly, “quando uma marca define seu planejamento de marketing, o calendário de troca de vitrines deve ser conjuntamente definido. O diálogo entre as áreas de marketing, produto e comercial é fundamental para que a comunicação com o cliente – em qualquer canal – seja clara e gere resultados (tanto financeiros quanto de percepção de marca).”
Além de manter a vitrine alinhada com o discurso do seu negócio, na hora de fazer esse planejamento, é preciso prestar atenção em variáveis internas e externas. As estações do ano mudam, e as vitrines mudam junto com elas, já notou? Da mesma forma, sempre surgem novas tendências e é preciso estar sempre atualizado.
Hoje em dia, buscamos pelo novo. Principalmente no varejo, é ele que nos atrai. Por isso é muito importante manter a vitrine atualizada, tanto na sua estrutura geral quanto nas mídias, propagandas e anúncios que você utiliza. E é justamente isso que o planejamento permite que você faça. Nele, você terá previstos os momentos de modificar suas campanhas, produtos expostos e temas abordados, fazendo da sua vitrine sempre uma novidade aos olhos do cliente e mantendo a rotatividade na sua vitrine.
Você pode começar com um simples planejamento mensal, que depois evolua para um planejamento semestral até que você consiga delinear um planejamento anual – mas que possa ser sempre atualizado com as tendências do momento. Fazer um trabalho de calendarização, escolhendo quais datas do ano são interessantes explorar para o seu negócio e definindo quais produtos podem ser coringas em cada uma delas pode ser um bom começo. Além disso, para estruturar esse planejamento, é muito importante estipular o orçamento a ser investido.
Além de garantir a rotatividade de mídia na sua vitrine, evitando assim uma vitrine entediante e sempre igual, com tudo organizado e esquematizado, você ainda pode medir os resultados de cada tipo de ação planejada, para ver quais foram mais efetivas e quais exigem melhorias.
Frequência indicada de rotatividade na vitrine
Como você já viu nesse artigo, manter a vitrine atualizada com tendências é a chave para o sucesso. Indica-se que lojas de shopping precisam ter a vitrine atualizada semanalmente, já vitrines de lojas de rua podem atualizar a cada 15 dias. Isso por que a sua vitrine está no caminho de muitas pessoas que passam diariamente pela rua. Quando algo já se torna um hábito, é imprescindível buscar recursos que retomem a atenção. Em alguma ocasião, essas pessoas provavelmente vão perceber a sua vitrine e podem vir a se tornar clientes.
Lembre-se de oferecer conteúdo na vitrine
Além de destacar produtos, as vitrines precisam informar. Hoje em dia, com o fácil acesso aos meios de comunicação, ocorreram mudanças no cotidiano das pessoas devido ao uso generalizado dessas informações. Pessoas andam com seus celulares nas mãos e é cada vez mais fácil se distrair com a grande quantidade de informações que chega pelos smart fones, por exemplo. Por isso, nota-se uma necessidade de atualizar todos os modos de comunicação, para que eles possam fidelizar audiência. Uma das melhores maneiras de reter a atenção do público é oferecer mais do que produtos e propaganda: ofereça conteúdo e novas formas de se comunicar com o seu público! Só assim você irá se destacar, agregar valor e chamar a atenção do cliente, trazendo bons motivos para que ele se concentre no que você está dizendo. Para além de banners com propagandas bonitinhas, você precisa criar novas estratégias e se valer dos dispositivos mais modernos para gerar engajamento.
Fontes de ideias para a rotatividade na vitrine
Pesquisas em portais e revistas do ramo do seu negócio sempre podem ser esclarecedoras na hora de buscar referências para a sua vitrine. A internet é uma ferramenta facilitadora, cheia de ideias e tendencias ao alcance de todos.
Outro bom exercício é observar e se inspirar no que marcas renomadas que também atuam na área do seu negócio estão propondo. Mas lembre-se, olhar para os concorrentes é uma fonte de motivação para gerar conteúdo. Você não deve copiar o que eles estão fazendo, até porque assim como em ação do seu negócio, a sua vitrine precisa ter a identidade da sua marca. É importante destacar mais uma vez que a coerência é requisito básico para uma vitrine de qualidade, portanto tudo que aparece na sua vitrine deve, de alguma maneira, simboliza o modo de ser, agir e pensar da sua loja.
Para quem tem a oportunidade de ir para fora do país, sempre é bom observar o que está sendo feito por lá. Assim como em vários outros contextos, o que é criado lá sempre pode servir como uma boa referência. Mas tome cuidado para que você use essas ideias de forma a atingir o seu cliente. O que indica que em alguns casos ela necessitará de modificações, pois a cultura brasileira influencia até o modo de compra, então de nada adianta você utilizar artifícios que possam funcionar no exterior sem que ele passe por uma adaptação para o público.
Seja Original!
Por fim, inove! Não tenha medo de se arriscar e lançar anúncios originais para agregar valor à sua vitrine. A vitrine é o local ideal para atrair a atenção, é o primeiro contato do cliente com a sua loja e se apoiar no diferente é uma grande solução para chamar atenção.
Impressão em papel Backlight
Além das impressões em papel backlight no tamanho A4 e A3, que a VitrineMedia Brasil sempre ofereceu, também comercializamos e enviamos para todo o Brasil impressões A2, A1 e A0, além de impressões especiais para os painéis VM Panoramic Banner Small e Large. Para garantir a rotatividade na sua vitrine ou para mais informações, entre em contato conosco!
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